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Supergoods est un magasin qui se concentre clairement sur des produits écologiques et équitables, principalement vestimentaires. La motivation est double : d'une part, l'offre proposée actuellement est trop faible. Mais ils veulent surtout démontrer que l'écodesign et la mode équitable ne doivent pas être exotiques pour autant. Que du contraire, les vêtements durables sont dans le vent et ceux qui les portent se sentent bien et ont fière allure. Good stuff for good people.

Olga Van Genechten exploite le magasin Supergoods à Gand. Triodos a financé le lancement de ce magasin.